Aia i hea ka hoʻomaikaʻi ʻana o ka loaʻa kālā ma ka ʻoihana pia? Pehea ka lōʻihi e ʻike ʻia ai nā hoʻonui kiʻekiʻe?

I kēia mau lā, ua hoʻopuka ʻo Changjiang Securities i kahi hōʻike noiʻi e ʻōlelo ana ʻo ka hoʻohana ʻana i ka pia i koʻu ʻāina e hoʻomau ʻia e ka waena a me ka haʻahaʻa haʻahaʻa, a he nui ka hiki ke hoʻonui. ʻO nā manaʻo nui o Changjiang Securities penei:

ʻO nā māka koʻikoʻi o nā huahana pia e hoʻomau ʻia e nā māka waena a haʻahaʻa, a ʻoi aku ka nui o ka hiki ke hoʻonui. Ma ka makahiki 2021, ʻo ka awelika o ka hoʻohana ʻana i nā mea inu ʻole i kēia manawa he 5 yuan/500ml wale nō, ʻo ia hoʻi, mai ka pae hoʻohana huahana o kēia manawa, ʻo ka hoʻohana nui ʻana i ka home mai nā huahana haʻahaʻa. ʻO nā huahana hoʻokahi nui i hoʻolaha nui ʻia a hoʻonui ʻia (e hoʻonui mau ana ka ʻāpana kūloko) i ka hapa nui o ke kumu kūʻai kiʻekiʻe (6 ~ 10 yuan). Ke hoʻololi nei ka mana hou o 8 yuan i ka mainstream kahiko o 5 yuan, ua manaʻo ʻia e hoʻohana mau ʻia no ka ʻoihana E lawe mai ana i kahi hoʻonui kumukūʻai 60%; Eia kekahi, ʻo ka ʻoihana kiʻekiʻe a me ka ultra-high-end price band huahana e hoʻolalelale ana i ka hoʻolālā, hoʻonui mau i ka palapala hoʻonui o nā huahana pia.

ʻO ka hopena pōkole o ka maʻi maʻi e huki i ka hoʻomaikaʻi ʻana i ka pia, a ʻo ka hoʻihoʻi piha ʻana i ke ʻano o ka wā e hiki mai ana e manaʻo ʻia e hoʻonui i ke kumukūʻai. ʻO ke kaʻina hana kiʻekiʻe o nā kahawai mākaukau i ka inu (catering, entertainment), ʻo ia ka hapalua o nā hiʻohiʻona inu pia, ʻoi aku ka holomua ma mua o nā mea inu ʻole. Ua kau ʻia nā palena o ia mau hiʻohiʻona i kēlā me kēia manawa mai ka maʻi ahulau. No laila, ʻo ka piʻi ʻana o ke kumukūʻai ʻoihana i nā makahiki ʻelua i hala iho nei ʻaʻole ia he overdraft. A i ʻole ma mua, akā kaohi. I ka wā e hiki mai ana, me ka hoʻihoʻi piha ʻana i ke ʻano o ka hoʻohana ʻana i kēia manawa, manaʻo ʻia ka ʻoihana e hoʻolauna i kahi hoʻonui wikiwiki (hoʻonui kumukūʻai).

Hoʻololi a hoʻololi i ka ʻāpana pia mai ka hōʻike kālā

Ke noʻonoʻo nei mai ka ulu ʻana o ka ʻoihana pia i 2021, ke hoʻomau nei ke ʻano o ka hoʻonui ʻia ʻana o ke kumukūʻai; ʻO ka manaʻo nui o ka ʻāpana pia ʻo ia ka hoʻomaikaʻi ʻana i ka loaʻa kālā e ka hoʻonui ʻana i nā huahana, me nā hoʻomaikaʻi i alakaʻi ʻia e ka hoʻemi ʻana i ke kumukūʻai a me ka hoʻomaikaʻi ʻana i ka pono, ʻo ia ka pae hoʻomohala kiʻekiʻe o ka ʻoihana. o "kumu wehe" a me "throttle".

ʻO ka manawa kiʻekiʻe o 2022 e hoʻokomo i kahi kumu kūʻai haʻahaʻa, a ʻo ka ʻaoʻao koi a me ke koʻikoʻi o ke kumukūʻai e lawe mai i nā haunaele marginal. ʻO ka nui o nā kūʻai kūʻai ʻoihana mai Mei a Kepakemapa 2021 e hoʻemi ʻia e 6 ~ 10% makahiki ma ka makahiki; mai 21Q4 a hiki i 22Q1, e mau ana ka nui o ke kuai ana o ka oihana pia i loko o ± 2% ke hoohalikeia me ka CAGR i ka makahiki 2019, a e komo ka oihana pia 22Q2 mahope iho i ka manawa haahaa. pili pū kekahi i ka lawe ʻana i ka logistic a me nā hiʻohiʻona hoʻohana, a ke manaʻo ʻia nei e mau ana nā pilikia marginal e koi ai i ka 22Q2. Eia kekahi, ua piʻi aʻe nā mea maka o ka pia i nā pae like ʻole, kahi i hoʻolalelale i kahi pōʻai hou o ka piʻi ʻana o ke kumukūʻai nui i ka ʻoihana ma 21Q4. Manaʻo ʻia me ka hoʻokō ʻana i nā ʻāpana hoʻonui kumukūʻai o ka ʻoihana, manaʻo ʻia e maʻalahi ke kaomi.

Hoʻomaikaʻi maikaʻi, breakout kūʻai aku, a hoʻopau i ka stereotype o ka homogeneity huahana a me ka haʻahaʻa haʻahaʻa

ʻO ka hoʻonui kiʻekiʻe o ka ʻoihana i haki i ka manaʻo he haʻahaʻa ka maikaʻi o nā huahana, a ʻoi aku ka nui o ka hoʻopukapuka kūʻai ʻana i ke kūpono ma waena o ka brand a me ka huahana, i hiki ai i ka hanauna ʻōpio.

I kēia mau makahiki i hala iho nei, ua wikiwiki ka hoʻololi ʻana o ka huahana i ka ʻoihana pia, a maopopo ke ala - hoʻonui ʻia ka lager kuʻuna (kiʻekiʻe wort), ʻono pia keʻokeʻo (hoʻonui i ka ʻono huaʻai), ka hana ʻana i ka waiʻona / ʻaʻohe waiʻona a me nā haʻahaʻa haʻahaʻa ʻē aʻe. ka hoʻonui ʻia ʻana o ka waiʻona o ka pia ʻole . Kūleʻa ka marketing i nā hiʻohiʻona huahana a me ka tonality brand-localization of international brands and high-end fission of local brands.

E koho i nā mea ʻōlelo ʻōpio a kamaʻilio, e hoʻokomo i nā huahana moʻomeheu a me nā mea leʻaleʻa ikaika, a e hōʻike i ka tonality o nā hōʻailona a me nā huahana; ʻoi aku ka manaʻo nui i ke kamaʻilio ʻana me nā mea kūʻai aku ma ke kālepa.